28.10.2024 – News – The New York Times – Gus Wezerek —   –  Details

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Anzeigenaufrufe pro Haushalt

Acht Tage vor der Wahl stehen die Demokraten vor der sehr realen Möglichkeit, dass sie weder die Präsidentschaft noch den Senat oder das Repräsentantenhaus gewinnen. Aber wenn die Partei scheitert, liegt es nicht an mangelndem Einsatz – zumindest nicht, wenn es um die Werbung geht. — Um herauszufinden, welche Partei den Werbekrieg dieser Wahl gewonnen hat, hat Times Opinion Daten zu 3,7 Millionen politischen Werbespots untersucht, die vom 1. August bis zum 25. Oktober im Fernsehen ausgestrahlt wurden. Wir haben diese von AdImpact bereitgestellten Aufzeichnungen mit Einschaltquotenschätzungen von Comscore kombiniert, um zu berechnen, wie viele Haushalte jeden Spot gesehen haben.

Die Daten sind eindeutig: Die Demokraten dominierten die Rundfunkwellen. — Zwischen August und Ende Oktober steckten die Wahlkampfteams und PACs der Demokraten 213 Millionen Dollar mehr in Fernsehwerbung als ihre republikanischen Gegner. Die zusätzlichen Ausgaben sicherten den Demokraten einen Vorsprung von 9,9 Milliarden Werbeaufrufen im ganzen Land. — Im Präsidentschaftswahlkampf überholte Kamala Harris Donald Trump und konnte 11,8 Milliarden Werbeaufrufe verzeichnen, Trumps 8,5 Milliarden. Obwohl ihr Vorsprung gering war, übernahm Harris in fünf der sieben Swing States die Führung bei den Werbeaufrufen. Und sie konnte in weniger umkämpften Staaten beachtliche Siege verbuchen, indem sie neunmal so viel für landesweite Werbeanzeigen ausgab wie Trump. — Beide Wahlkampfteams behalten höchstwahrscheinlich die Ausgaben der anderen im Auge, um sicherzustellen, dass sie auf der Zielgeraden des Wahlkampfs nicht zu weit zurückfallen. — «Es ist ein Wettrüsten. Wenn Harris heute 100 Anzeigen in Philadelphia kauft, will Trump das ausgleichen», sagte Lynn Vavreck, Politikwissenschaftlerin an der UCLA. «Deshalb sehen diese armen Leute in Pennsylvania immer mehr Anzeigen. Man will das Endspiel auf keinen Fall seinem Gegner überlassen.» — (Tatsächlich die armen Einwohner von Pennsylvania. Unsere Analyse ergab, dass die Haushalte des Staates seit dem 1. August durchschnittlich 1.391 politische Anzeigen gesehen haben – etwa 16 pro Tag.) — Dem Wesleyan Media Project zufolge gaben Harris und ihre Verbündeten zwischen Anfang und Mitte Oktober auch sechsmal mehr für Radiowerbung aus als Trump, und bei Google und Meta gaben sie dreimal mehr aus als sie. — Bei den neun umkämpftesten Senatswahlen hatten die republikanischen Kandidaten Mühe. Nur in drei Wahlen – Montana, Ohio und Pennsylvania – hatten sie die Nase vorn, und das mit knappem Vorsprung.

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