12.09.2024 – News – The New York Times – Ethan Singer und Ronda Kaysen — – Details
Taylor Swift
The Upshot — Was die Forschung über Promi-Werbung sagt – und was in diesem Fall anders sein könnte. — Taylor Swift ließ keinen Zweifel daran, wen sie unterstützt, aber wird dies zu einem Stimmengewinn führen? — Für einige Amerikaner war die größte Neuigkeit der Präsidentschaftsdebatte am Dienstagabend nicht der gut aufgenommene Auftritt von Kamala Harris, sondern Taylor Swifts Befürwortung für sie wenige Minuten nach Ende der Debatte. — Was die Unterstützung durch Prominente angeht, gibt es wohl kaum eine größere. Aber könnte sie tatsächlich den Wahlkampf beeinflussen? — Es besteht kein Zweifel, dass Swift bei ihren Legionen von Fans großen Einfluss hat. Laut einem Sprecher der General Services Administration gab es in den 24 Stunden, in denen Vote.gov über den Link in Swifts Instagram-Story aktiv war, insgesamt 405.999 Besuche, weit mehr als der tägliche Durchschnitt von 30.000 Besuchen Anfang September. — Doch diese Zahl allein ist nicht besonders hilfreich. Sie sagt uns nicht, ob es sich bei den Besuchern um Neuwähler handelte, ob sich diese Besuche in tatsächliche Registrierungen umsetzten oder was die Neuwähler am 5. November tun werden. — Tatsächlich ist es unmöglich, genau vorherzusagen, welchen Unterschied Frau Swift machen wird – wenn überhaupt. Aber hier sind einige Möglichkeiten, über die Frage nachzudenken, nachdem wir uns die Forschung angesehen und nach der Debatte mit Swift-Fans im College-Alter in Pennsylvania gesprochen haben. — Was die Forschung sagt Es gibt viele Studien zu Prominentenwerbung, aber die Beweise dafür, dass sie von Bedeutung ist, sind gemischt. Und selbst wenn sie von Bedeutung ist (sie sind immer noch gefragt und willkommen), sind die tatsächlichen Auswirkungen sehr schwer zu messen. — Aber Forscher haben es versucht. — Nachdem Oprah Winfrey Barack Obama bei den Vorwahlen der Demokraten 2008 unterstützt hatte, analysierten Forscher die Abonnementdaten des Oprah Magazine, die Buchverkäufe und die Wahlergebnisse, um herauszufinden, ob Obama dort, wo die Leute das Magazin abonniert hatten oder wo sich die von Oprahs Buchclub empfohlenen Bücher besonders gut verkauften (nach Berücksichtigung verschiedener demografischer Merkmale wie Rasse, Alter, Bildung und mehr), besser abschnitt als erwartet. Sie fanden heraus, dass dies der Fall war, und kamen zu dem Schluss, dass die Unterstützung von Frau Winfrey Herrn Obama bei den Vorwahlen eine Million zusätzliche Stimmen einbrachte, von insgesamt mehr als 30 Millionen abgegebenen Stimmen. — Aber dieses Beispiel hilft uns vielleicht nicht weiter. Forscher der Miami University in Ohio und der California State Long Beach haben herausgefunden, dass die Unterstützung durch Prominente eher bei Vorwahlen zählt, wenn die Wähler zwischen zwei oder mehr relativ ähnlichen Kandidaten wählen müssen. In solchen Situationen – wenn die Wähler keine wirklich starke Meinung in die eine oder andere Richtung haben – kann die Stimme eines vertrauenswürdigen Prominenten eine wichtige Rolle spielen. — Bei allgemeinen Wahlen ist es die Parteizugehörigkeit, die die Entscheidungen der Wähler bestimmt. Politische Einstellungen bilden sich oft schon in jungen Jahren und lassen sich durch die Unterstützung einer prominenten Persönlichkeit kaum ändern. 2016 erhielt Hillary Clinton Unterstützung von Beyoncé, Jay-Z, LeBron James, Kendall Jenner, George Clooney und Dutzenden anderen. Sie verlor trotzdem.
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