09.08.2024 – News: Nachrufe – The New York Times – Sam Roberts —   –  Details

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Howie Cohen,

Als Werbetexter kam er 1972 mit einem Partner auf die Idee «Probieren Sie es, es wird Ihnen schmecken» und «Ich kann nicht glauben, dass ich das ganze Ding aufgegessen habe.» Schon bald brummten die Umsätze. «Howie Cohen im Jahr 2019 mit einem Exemplar seiner Memoiren in der Hand. Etwa 85 Prozent der Amerikaner sagten, sie könnten sich mit seinem Slogan «Ich kann nicht glauben, dass ich das ganze Ding gegessen habe» identifizieren (obwohl es in der Originalzeile eigentlich «das» Ding hieß). «Howie Cohen, ein Werbetexter, sagte oft, er sei mit Verdauungsstörungen bestens vertraut. So war es vielleicht nur natürlich, dass er in den 1970er Jahren zusammen mit einem Kollegen aus einer Werbeagentur einen eingängigen Slogan erfand, der nicht nur mehr Alka-Seltzer verkaufte, sondern auch zu einer Pointe der amerikanischen Popkultur wurde: «Ich kann nicht glauben, dass ich das ganze Ding gegessen habe.» «Diese am Krankenbett vorgetragene Klage des Komikers und Dialektikers Milt Moss – er sagte sie tatsächlich vor laufender Kamera – fand ihren Weg von einem 30-sekündigen Werbespot im Fernsehen auf Sweatshirts, in Supermarktfenster und sogar auf Kirchenzelte. «Es erwies sich als sogar noch beliebter als « Probieren Sie es, es wird Ihnen gefallen «, der erste Slogan für Alka-Seltzer, den Herr Cohen zusammen mit seinem Geschäftspartner Bob Pasqualina, einem Art Director bei der Manhattaner Agentur Wells Rich Greene, prägte. (…)

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