18.03.2024 – News – The New York Times – Richard Sandomir — – Details
Ed Mintz
Mit CinemaScore betrat er neue Wege, indem er ein Geschäft aufbaute, das auf den Meinungen von Kinobesuchern und nicht auf Kritikern basierte. — Ed Mintz, ein Mathematiker, der ein Umfragesystem zum Abgang von Filmen namens CinemaScore entwickelt hat, das Menschen, die an Premiereabenden Kinos verlassen, auffordert, die Filme zu bewerten, die sie gerade gesehen haben – ein Vorläufer der Website Rotten Tomatoes, die die Meinungen von Kritikern sammelt und bewertet – ist gestorben am 6. Februar in Las Vegas. Er war 83. — Sein Sohn Harold sagte, die Todesursache in einer Gedächtnispflegeeinrichtung sei vaskuläre Demenz gewesen. — Herr Mintz, ein Filmfan, war 1978 Partner eines computergestützten Abrechnungsdienstes für Zahnärzte, als er und seine Frau Rona «The Cheap Detective», eine Komödie von Neil Simon mit Peter Falk in der Hauptrolle, in einem Kino sahen Theater im Westwood-Viertel von Los Angeles. Beiden gefiel es nicht, und sie fühlten sich von den Kritikern im Stich gelassen, deren Lob sie ermutigt hatte, es anzusehen. — Ihre Enttäuschung wurde von mindestens einem weiteren Kinobesucher geteilt, der das Kino verließ. — «Und plötzlich sagte irgendjemand: ‹Werde sich hier irgendjemand fragen, warum er nicht die Meinung echter Kinogänger einholen und diese veröffentlichen kann?‹ «Wir bekommen immer wieder Kritik», erinnerte sich Herr Mintz in einem Interview mit dem Las Vegas Review-Journal im Jahr 2016. «Ich schaute ihn an und dachte: ‹Wow, das ist eine tolle Idee.‹» — Dieser Gedanke sickerte bis später in diesem Jahr durch. Als er den Jom-Kippur-Gottesdienst in einer Synagoge in Los Angeles besuchte, blickte er auf eine Spendenversprechenskarte. Anstatt mit einem Kugelschreiber oder Bleistift zu schreiben, was Juden an Jom Kippur und dem Sabbat verboten ist, legten die Gläubigen fest, was sie geben sollten, indem sie eine perforierte Lasche umbogen. — «Ich bin fast vom Stuhl gesprungen», sagte er. «Ich dachte: ‹Einfach. Wie einfach.‹» — Er erfand schnell die CinemaScore-Wahlkarte, die er testete, indem er Mitarbeiter seines Dentalunternehmens in einige Kinos schickte. Als die Testphase endete, begann 1979 die Umfrage, und Herr Mintz begann, die Ergebnisse in einer syndizierten Zeitungskolumne zu veröffentlichen. — Die Karte und das Umfrageverfahren haben sich seit Beginn kaum verändert und stellen eine Crowdsourcing-Alternative zu den Meinungen der Kritiker dar. — Die Karte enthält sechs Kategorien: Klasse, Geschlecht, Alter und Gründe für die Teilnahme (einschließlich Schauspieler und Thema) sowie zwei Fragen zum zukünftigen Kauf oder Ausleihen des Films. — Nachdem Hunderte von Kinobesuchern in Kinos im ganzen Land Perforationen in die Karten eingerissen haben, um ihre Antworten zu kennzeichnen, geben sie sie an die Meinungsforscher zurück, die die Daten in ihre iPads eingeben, und die Ergebnisse werden von Harold Mintz im Büro des Unternehmens in Las Vegas verarbeitet. — «As sind im Allgemeinen gut, Bs sind im Allgemeinen wackelig und Cs sind schrecklich», sagte Ed Mintz gegenüber The Review-Journal. «D›s und F›s, sie hätten den Film nicht machen sollen, sonst haben sie ihn komisch beworben und die absolut falschen Leute haben sich darauf eingelassen.» — — Ed Mintz im Jahr 2016. Sein System begann zwei Jahrzehnte vor der Vertonung von Film- und Fernsehkritiken durch Rotten Tomatoes.
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