20.08.2023 – Spielräume – Ö1 – Michael Neuhauser — – Details
Tony Schwartz
Sound-Archivist Tony Schwartz und die musikalischen Facetten in seinem Werk — Tony Schwartz war ein eingefleischter New Yorker, der seine Heimat- und Lieblingsstadt kaum je verließ, da er an Agoraphobie litt. Das hinderte ihn allerdings nicht, in den 1950er-Jahren auf neue und besondere Art Entdeckungsreisen zu unternehmen, vor allem in Manhattan. Als «Early Adopter» der damals neuen Tonbandtechnologie wurde er zum Spezialisten für Feldaufnahmen und erkannte, dass auch darin eine Form von Kunst stecken konnte. — Im Grenzbereich von urbaner Soziologie und Anthropologie, Journalismus, Soundscape-Kunst und Musik erforschte Schwartz seine Umgebung in rein akustischen Dimensionen und veröffentlichte beim Label Folkways einige bahnbrechende LPs, die nicht nur das Außergewöhnliche in gewöhnlichen Alltagsklängen zum Vorschein brachten, sondern auch seine ausgeprägte Liebe zu den Menschen. — Mit dem Konzept des «Deep Selling» setze Tony Schwartz auch neue Maßstäbe in der Werbung, benutzte als einer der ersten Kinderstimmen in der Werbung und entwarf Spots für Firmen wie Coca-Cola, American Airlines, Chrysler oder Kodak. Vor allem aber spezialisierte er sich auf politische Werbekampagnen; am bekanntesten und berühmtesten wurde sein TV-Spot «Daisy» im Präsidentschaftswahlkampf für Lyndon B. Johnson 1964. Aus der Praxis kommend wurde Schwartz so zu einem wichtigen Theoretiker der neuen elektronischen Medien, pflegte regen Austausch mit Marshall McLuhan und veröffentlichte 1973 das vielbeachtete Buch «The Responsive Chord». — Über unser Lieblingsmedium Radio meinte Schwartz 1983 in einem Interview mit der Washington Post: «Das Beste am Radio ist, dass die Menschen ohne Ohrenlider geboren wurden. Man kann seine Ohren nicht davor verschließen.» Über 30 Jahre lang gestaltete er auch selbst die wöchentliche Radiosendung «Around New York» auf dem Sender WNYC. — Spielräume Spezial über die vielen musikalischen Facetten im Werk von Tony Schwartz, anlässlich der 100. Wiederkehr seines Geburtstags am 19. August 1923.
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